近年来，在经济发展、技术进步的带动下，电视媒体的发展可谓日新月异，电视观众的规模、数量、结构特征以及收视行为和习惯也发生了相应的变化。
近期，国家统计局上海调查总队对上海460户城乡居民家庭的收视情况进行了一次抽样调查。调查结果表明，上海九成以上的城乡居民家庭仍把收看电视作为日常生活的主要休闲娱乐方式，日均收看电视3-4小时；观众对医疗、社会治安、住房等民生方面内容的电视节目最感兴趣；综合、新闻频道收视频率最高；数字电视、楼宇电视、IPTV、移动电视、手机电视等数字新媒体异军突起，收看电视途径日趋多元化。调查还反映，九成的电视观众对电视广告较为反感，主流媒体的电视节目有待净化和提升，互动电视尚待普及。
