从1999年开始，VIACOM旗下的MTV与中央电视台合作，联合举办CCTV-MTV音乐盛典；而从1995年开始进入中国的MTV天籁村节目已经在上百家电视台播出；去年5月份，VIACOM又引进了儿童教育节目Nickelodeon，目前，该节目已在近100个频道播出，覆盖20多个省市。单从这几次大手笔中便可以清晰地看到，为了进入中国市场，VIACOM可谓是不惜功本。
敢于投入血本的原因在于VIACOM看好中国传媒市场的巨大潜力。其中方负责人称：“中国是世界上最后一块没有被开发的娱乐传媒市场。中国经济连续保持高增长，在全球无人可及，去年人均GDP已超过800美元，这一切都导致民众对娱乐、对内容本身、对信息产生极为强烈的需求。”此外，她对中国的政策前景很有信心：“过去10年里，许多在更早的10年被预测为不可想象的事情都一一实现了，所以很难说下一个10年里不会发生什么事。在对传媒的政策上，中国正在逐步地开放，窗户在一扇扇地打开。”
近日，中国国家广电总局即将出台的新政策确实印证了这一推论。今年早些时候国家广电总局宣布将放宽国外企业对中国电视产业的投资限制，但新政策的正式出台却一直推迟到了本周，11月28日将正式生效。当然，新规定依然会对海外投资制定一些限制：例如，国外媒体集团进入中国电视产业后，中国公司必须在合资公司中持有多数股份；为了防止国外企业利用合资公司推广自己的品牌，合资公司必须使用统一的标志。
不过上述限制并不会影响VIACOM进军中国电视产业的决心，VIACOM已经开始同国内的国有和私人电视制作公司开展谈判。此前，国家广电总局宣布将放宽国外企业对中国电视产业投资限制的消息后，Viacom随即宣布将同上海文广新闻传媒集团开展合作，进军中国市场。国家广电总局官员表示，类似Viacom和上海文广的合作可以在新规定生效以后正式开始。
国家广电总局的一名官员表示：“目前提交的申请还很少，不过国外企业对于进军中国电视市场非常热衷，中国国内企业对此也很积极。”一名来自上海文广的人士表示，该公司同Viacom成立合资公司的事宜已经基本准备完成，一旦国家广电总局的新规定出台，合资公司将立即启动。
此外，鲁班特-默多克(Rupert Murdoch)的新闻集团以及澳大利亚的Seven Network的也将在新政策实施后进入中国电视制作市场，在中国飞速发展的电视产业中扮演重要角色。
